Wielki pomysł lokomotywą każdej udanej kampanii reklamowej

---

Niezależnie od kanałów emisji, u podstaw każdej dobrej kampanii reklamowej, zarówno pod względem skuteczności jak i jej walorów estetyczno-intelektualnych, leży tzw. „big idea”, czyli pomysł-lokomotywa. Kto i jak może go stworzyć, czym musi się kierować, gdzie powinien szukać inspiracji?